Články

Obchodní úspěch firmy IKEA je dnes příkladem pro mnoho začínajících podnikatelů. Zakladatel firmy Ingvar Kamprad začínal s prodejem tužek a rámečků na obrázky a přesto dnes firma vlastní prodejní síť v Evropě, Asii, Austrálii i USA. A právě ve Spojených státech přišla společnost s dalším inovátorským krokem. Jízdní kolo jako dárek zaměstnancům vznikl jako součást snahy propagovat ve vlastních řadách myšlenku aktivní přepravy. Jde zároveň o odkaz na celosvětovou filozofii firmy IKEA, tedy pozitivní vztah k životnímu prostředí a úctu k němu.

„Byl to pro nás dobrý rok. Chtěli bychom tak poděkovat našim zaměstnancům, bez nich by to nebylo možné,“ uvedl v tiskové zprávě prezident americké odnože IKEA. „Doufáme, že toto kolo podpoří zdravotní životní styl našich zaměstnanců a každodenní aktivní přepravu,“ dodal Mike Ward. Firma podle něj doufá, že přispěje svým dílem ke snížení emisí a zároveň ve finále i ušetří.

Jen u kol ale „zelená“ myšlenka švédské společnosti nezůstává. Vlastně jde jen o špičku ledovce. Již nyní některá obchodní centra IKEA (včetně těch českých) nabízejí kyvadlovou dopravu pro zákazníky zdarma, přepravu nábytku a zvýhodňuje zaměstnance využívající při cestě do a z práce městskou hromadnou dopravu nebo alternativní možnosti přepravy včetně jízdního kola.

Ve Švédsku dokonce firma půjčuje IKEA kola s přívěsnými vozíky, aby lidé mohli do obchodního domu přijet hromadnou dopravou a svůj nákup si sami odvézt i bez automobilu.

Celkově se firma pyšní sedmasedmdesáti „enviromentálními“ řešeními, mezi něž patří například používání recyklovatelných obalů, legálně vytěženého dřeva a balení produktů do takových krabic, aby se maximálně využil prostor při přepravě. Ve svých obchodních domech IKEA prodává bio potraviny, nabízí zákazníkům odevzdat zde určité typy odpadu a navíc obchodní domy, sklady, kanceláře a výrobní haly firmy IKEA využívají pro dodávky elektřiny a pro vytápění 100% obnovitelných zdrojů energie. Odpovědnost přitom IKEA pociťuje nejen v oblasti životního prostředí, ale i sociální.

„Věříme, že bychom si nevedli dobře, kdybychom při své práci nenesli odpovědnost také za sociální podmínky lidí, kteří pro nás pracují,“ uvádí IKEA na svých internetových stránkách. Investuje proto do sociálních programů na celosvětové úrovni, pomáhá se vzděláváním pěstitelů bavlny jak používa méně vody a jak bezpečně zacházet s pesticidy, stipendii podporuje studenty udržitelného lesnictví na Švédské univerzitě. Sociální iniciativa IKEA investuje do řady programů s holistickým přístupem, jejichž cílem je vytvořit zásadní a trvalé změny v životě dětí a žen; zlepšit jejich zdravotní stav, dětem umožnit přístup ke kvalitnímu vzdělání a povzbudit ženy k tomu, aby dokázaly pro sebe i své komunity vytvořit lepší budoucnost.

Jízdní kola ozdobená švédskými barvami firma rozdala svým dvanácti tisícům a dvěma zaměstnancům tak, jak je v prodejnách IKEA zvykem – zabalené v krabici a s jednoduchým návodem na domácí sestavení. Zaměstnanci tak sami mohli vyzkoušet výhody výborného napojení obchodních domů na síť městské hromadné dopravy a nečekaný vánoční dárek si bez potíží odvézt domů. Ač máte možná pocit, že vy sami byste byli s kolem zabaleným do krabice bezradní, zaměstnanci prý při vybalování a kompletaci bicyklu neměli jediný problém. Zprovoznit kolo prý bylo stejně jednoduché ne-li jednodušší než poskládat noční stolek :-)