Rady / Knihy a časopisy

Každoročně lákají fanoušky cyklistiky polonahé cyklistky ke koupi kalendáře Cyclepassion (psali jsme o něm zde). Ten zachycuje přední světové sportovkyně spoře oděné, v odvážných pózách. V internetových obchodech si ho můžete objednat za zhruba devět stovek.

V letošním roce se v podobném duchu odhalily i české cyklistky, které svým kalendářem chtějí vzbudit zájem o ženskou cyklistiku a získat finanční prostředky pro svoji činnost. Více zde.

A do třetice se na českém trhu před Vánocemi objevil kalendář s podobnou tematikou. Kola a ženy. Ale žádná žena se u něj nesvlékala a ani nebyla focena. Jeho tvůrci pouze vybrali z velkého množství reklamních cyklistických plakátů z dřívější doby ty neskvostnější. Nejstarší z nich je hned ten první – lednový, kterému je rovných 118 let.

Reklamní plakáty jsou jedinečným svědectvím doby minulé a vypovídají o společenské atmosféře v čase jejich vzniku. Jsou to doklady o formě a způsobu propagace velocipedů v konkurenčním boji usilujícím o přízeň zákazníků. Ale nejen to. Přinášejí cenná svědectví o tehdejším životě a proměnách společnosti, například o ženské emancipaci, o způsobech odívání, o pronikání techniky do běžného života, o sportování a ještě lecčems jiném. Tím, že se ucházely o pozornost a přízeň občanů, staly se účinným komunikačním médiem konce 19. a začátku 20. století. Jejich základním úkolem sice bylo informovat a propagovat, ale upoutání pozornosti širokého okruhu lidí záviselo především na výtvarném pojetí plakátu.

Charakteristické pro reklamní plakáty tehdejší doby je, že jejich hlavním motivem byla žena. To platí v plné míře i pro plakáty s jízdními koly. Žena jako nadpozemská bohyně, žena jako elegantní dáma, žena jako emancipovaná sportovkyně. Bylo to jedinečné spojení průmyslového výrobku s ženskou krásou. S ženou – mladou, atraktivní, elegantní, módně oblečenou nebo naopak jen úsporně oděnou, s lehkým nádechem erotiky. Typické byly různé alegorie nebo pseudomytologické motivy vycházející z řecké či římské mytologie. Tomu ostatně odpovídají i názvy některých firem vyrábějících jízdní kola nebo samotné značky kol. Často nesou jména bohyň či bohů – Diana, Déesse, Phoebus, Mars, Hercules nebo Aurora.

Nelze opomenout ani silný prvek emancipace ženy prostřednictvím jízdního kola a prezentaci ženy jako svěží, vždy hezké a pěkně upravené. Přitom optický vjem obrazového spojení ženy a kola nenásilně napovídá: jízda je tak jednoduchá a fyzicky nenáročná, že ji snadno a pohodlně zvládá i žena.

Kalendář Žena a kolo 2013 je celobarevný, obsahuje 15 listů velikosti 30 x 42 cm (A3 na výšku), na matném křídovém papíru gramáže 200 g, s jednoduchým kalendáriem. Má kovovou spirálovou vazbu a vzadu kartón proti poškození.

Případný zájemcům bude zasílán ve velké kartónové obálce buď na dobírku, nebo po platbě převodem. Cena činí 399,- Kč. Objednávku je možno uskutečnit přes e-shop Cykloknihy.cz.